七、競(jìng)品分析　　7.1競(jìng)品分析的范圍和目標(biāo)　　競(jìng)品分析的第一步，就是確定競(jìng)品的范圍。

我有朋友問(wèn)過(guò)亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯最遺憾的是什么，他最遺憾的是亞馬遜成立的時(shí)候UPS已經(jīng)很大了，他沒(méi)有機(jī)會(huì)重新整合供應(yīng)鏈。如果能將激情和職業(yè)結(jié)合，那肯定是最好的。

我們要賭最值得相信的事情，就算全世界所有的消費(fèi)者、供應(yīng)商都說(shuō)京東傻，但我覺(jué)得還是要繼續(xù)加深京東的護(hù)城河，不要為了盈利過(guò)早改變公司的戰(zhàn)略和思路。怎么創(chuàng)造這種價(jià)值，在不同的環(huán)境和不同的時(shí)代是不一樣的。作為業(yè)界最備受認(rèn)可的頂級(jí)投資人之一，在喧嘩的投資圈，張磊雖然很知名，對(duì)外界來(lái)說(shuō)，卻低調(diào)得不顯山、不露水。

二、永遠(yuǎn)不要低估每天存心跟你做交易的人雖然我每次投資經(jīng)常都是一顆紅心兩手準(zhǔn)備，沖著定終生目的去的，但能持有十年甚至以上的畢竟是少數(shù)。其實(shí)學(xué)到的有這么幾點(diǎn)：人還是會(huì)變的，還是要多做準(zhǔn)備;大環(huán)境改變不了，爭(zhēng)取營(yíng)造小環(huán)境;永遠(yuǎn)不要低估每天存心要跟你做交易的人，有些人以交易為主就喜歡買賣拆分等等，這些人我都比較警惕。

四、創(chuàng)業(yè)與投資就好比夫妻倆結(jié)婚創(chuàng)業(yè)與投資就好比夫妻倆結(jié)婚，首先最重要的是誠(chéng)實(shí)。

雙方在約會(huì)的期間，要把各種問(wèn)題缺點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、生活習(xí)慣說(shuō)清楚搞明白，開(kāi)誠(chéng)布公，當(dāng)然也別指望著誰(shuí)能改變對(duì)方。就目前而言，IPO總費(fèi)用估計(jì)需要4500萬(wàn)左右，發(fā)行費(fèi)率約12%。

換句話說(shuō)，這是一筆顯性成本，還有一筆更大的費(fèi)用，企業(yè)為滿足主板上市的利潤(rùn)要求作出業(yè)績(jī)沖刺，與此同時(shí)，利潤(rùn)的增長(zhǎng)也將附帶較多的稅收。文藝點(diǎn)說(shuō)就是：夢(mèng)想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。

從發(fā)行費(fèi)率來(lái)看，募資金額數(shù)額與發(fā)行費(fèi)率并不存在絕對(duì)同比的關(guān)系。發(fā)行費(fèi)率為11.4%，略低于平均水平(12%)的0.6%。